Wissenslücken schliessen – mit Content Marketing

Herausforderung

Der CNG-Antrieb (Biogas und Erdgas) hat gegenüber herkömmlichen Verbrennungsmotoren unbestrittene Vorteile: Die CO₂-Emissionen sind mindestens 25 Prozent tiefer als bei Benzin- und Dieselmotoren, Stickoxide, Feinstaub und Russ entstehen bei der Verbrennung von Methan als Treibstoff praktisch keine. Wer 100 Prozent Biogas tankt, der fährt unter dem Strich nahezu klimaneutral – analog zu einem Elektroauto, das 100 Prozent erneuerbaren Strom lädt. Eine sowohl für Personenwagen wie auch für Nutzfahrzeuge überzeugende und erprobte Technologie, die jedoch zu wenig bekannt ist.

Lösung

Gemeinsam mit den Mobilitätskoordinatoren der Schweizer Gasbranche entwickelt die Viva eine nationale Strategie, um Wissenslücken rund um diese sinnvolle, sofort verfügbare Alternative zu schliessen. Kernstück ist die Webseite cng-mobility.ch, das Wissensportal für eine klimafreundlichere Mobilität. Die Webseite liefert fundierte und sachliche Hintergrundinformationen über sämtliche aktuell verfügbaren Antriebstechnologien, praktische Tools für CNG-Fahrer (Routenplaner, Tankstellenfinder), einen ständig aktualisierten Überblick über alle verfügbaren Fahrzeugmodelle (PW und Nutzfahrzeuge) mit CNG-Antrieb sowie mehrmals wöchentlich aktuelle Nachrichten zur CNG-Mobilität. Ergänzend und unterstützend produziert der Viva-Newsdesk einen monatlichen Newsletter, der an rund 4000 Abonnenten versandt wird.

Ergebnis

Im April 2019 ging das Webportal cng-mobility.ch online. Mittlerweile informieren sich jeden Monat durchschnittlich mehr als 10’000 Nutzerinnen und Nutzer über CNG, von denen inzwischen 70% über organischen Traffic auf die Webseite kommen. Insbesondere im Bereich Nutzfahrzeuge steigt das Interesse an dieser Technologie merklich an. Und: Die Gasbranche profitiert neben dem Absatz von CNG/Biogas über die Mobilität auch von Aufmerksamkeit im Trend-Thema nachhaltige Mobilität.