Videos als inspirierendes Element

Herausforderung

Auch bedingt durch die Digitalisierung verändert sich der Bereich des motorisierten Individualverkehrs nachhaltig. Parallel dazu entwickelt sich auch die Automobiltechnik dynamisch: Vernetzte Fahrzeuge, neue Sicherheits- und Fahrassistenzsysteme und eine immer breitere Palette an Antriebstechnologien stellen die Verantwortlichen des Autogewerbes vor grosse Herausforderungen im Alltag. Diesen Anforderungen kann mittel- bis langfristig nur genügen, wer bereit ist, sich permanent weiterzubilden. Der AGVS bietet den Mitarbeitenden seiner Mitgliedbetriebe eine breite Palette an hoch qualifizierten Weiterbildungen, namentlich im Bereich höhere Berufsbildung. Diese sollen künftig noch stärker beworben werden.

Lösung

Der Auftrag des AGVS umfasst die Konzeption und die Produktion von insgesamt sechs Videos, davon je eines zu den fünf höheren Berufsbildungen Automobilverkaufsberater /-in, Automobildiagnostiker /-in, Automobil-Werkstattkoordinator /-in, Kundendienstberater /-in sowie diplomierter Betriebswirt /-in. Diese fünf Videos werden einzeln in Sprachversionen (DE/FRZ; IT) eingesetzt als auch als zusammenfassendes (Kurz-)Video mit einer komprimierten Kernbotschaft («Weiterbildung ist zentral»). Die fünf einzelnen Porträts sind für einen Wiedererkennungswert in der Struktur gleich aufgebaut. Kernzielgruppe sind junge Berufsleute zwischen 20 und 35 Jahren.

Ergebnis

In enger Zusammenarbeit mit dem Team des Geschäftsbereichs Bildung und in Kooperation mit On Air AG porträtierte das Viva-Team in persönlichen, authentischen Geschichten fünf Personen, die die jeweilige höhere Berufsbildung vor nicht allzu langer Zeit absolviert hatten. Diese erzählen offen und ehrlich, warum, wie und mit welchem Erfolg sie das getan haben – Erfolg im Sinne der zentralen Botschaft: Weiterbildung ist mit einem hohen zeitlichen Engagement und mit Mehrarbeit verbunden – aber es lohnt sich. Wichtig dabei war auch, dass die Betrachter des Videos einen realen Einblick vermittelt erhalten. Die Videos ergänzen die Informationen zu den einzelnen höheren Berufsbildungen als multimediales, inspirierendes Element.